Копирайтинг. Правда о заработке на текстах

А вы знали, что 9 из 10 статей, которые вы читаете в интернете, написаны людьми не имеющими отношения к теме текста? Большинство текстовых материалов в сети вышли из под пера профессиональных (или не очень) копирайтеров. Это люди, чья профессия создавать контент для интернет-порталов и социальных сетей по определенным правилам. При этом часто экспертность при написании отходит на второй план, а вот стремление «понравиться» поисковым системам и получить максимально высокую позицию в выдаче — ставится во главу угла. Конечно, поисковые алгоритмы умнеют с каждым днем и обучаются различным способом фильтрации контента, однако даже самые продвинутые системы не могут вникнуть в смысл и суть большой тематической статьи.

В результате при каждом обращении к Яндексу или Гугл вы рискуете получить не совсем точную (а иногда и совсем неправильную) информацию. Даже инфо о последних медицинских исследованиях, способах похудения и поддержания своего тела в хорошей физической форме — это лишь вольный пересказ исходных данных (также найденных в сети или в лучшем случае предоставленной компетентным заказчиком в рамках ТЗ). Но это небольшое отступление от основной темы данной статьи, ведь сегодня мы поговорим о возможностях для заработка и самореализации, которые открываются благодаря этой специфической ситуации.

Копирайтер — кто это и чем занимается?

Как уже было сказано выше, копирайтер — это специалист по написанию коммерческих и информационных текстов, который оказывает услуги владельцам сайтов, журналам и другим СМИ, которые используют тестовые способы донесения информации до целевой аудитории. Работа копирайтером выглядит довольно просто:

• получаешь техническое задание от заказчика;
• знакомишься с темой статьи;
• формируешь исходный материал (путем поиска в сети похожих статей);
• пишешь свой оригинальный текст с учетом требований, указанных в ТЗ.

Однако в последнем пункте скрывается очень много «подводных камней», которые и отпугивают начинающих копирайтеров от этого простого (и довольно выгодного) способа зарабатывать деньги онлайн. 

Условия написания могут быть как очень простыми, так и практически невыполнимыми. 

Основные требования:

• 100% уникальность текста (проверяется на популярных сервисах тест.ру, адвего и.т.п.);
• гармоничная интеграция ключевых слов (которые будут воспринимать поисковики для ранжирования страниц в выдаче);
• отсутствие спама и «воды» в статье (также проверяется с помощью онлайн-сервисов);
• и в заключении — читаемость и грамотное изложение сути текста (ведь ее в конечном итоге могут читать и живые люди). 

Естественно, что в начале построения карьеры сложностей будет очень много, но будьте уверены — все они решаемы и потом будут казаться смешными. Поверьте копирайтеру с годами опыта, который пишет эту статью ).

Кто может стать копирайтером? 

Ответ вас удивит, но реально ЛЮБОЙ человек может стать не просто копирайтером, а ХОРОШИМ специалистом по написанию текстов. Даже если у Вас была тройка (а может и хуже) по языку в школе, это не повод отказываться от попыток заработать на написании статей. Главное — это желание развиваться и ряд важных навыков (которые совершенно не обязательно должны быть врожденными — все можно натренировать, если учиться у правильных наставников). Основное преимущество этой профессии в том, что вам не нужно каждый день ехать на работу в душный офис, ведь все, что требуется для ведения деятельности — это ноутбук и выход в интернет.

Оборудование может быть самым простым, а интернет не обязательно выбирать с самой высокой скоростью. Нужно лишь удобное расположение клавиатуры и несколько текстовых редакторов. Орфографические и пунктуационные ошибки в большинстве случаев можно исправлять с помощью искусственного интеллекта онлайн-приложений (типа Гугл Док и аналогов) прямо во время набора текста. Со временем навыки правописания адаптируются под рекомендации программы и писать без ошибок с первого раза станет проще. Но лучше все-таки иметь базовый набор знаний по расстановке запятых, отличать где нужно «-ться» , а где «-тся» и.т.п. Автоподсказки, увы, на данный момент работают далеко не всегда.

У кого 100% не получится?

Но все-таки есть некоторые люди, которым настоятельно не рекомендуется заниматься копирайтингом. Это будет пустой тратой времени и сил, а результат гарантированно выйдет нулевым (или даже с жирным минусом). 

 Список основных «противопоказаний»:

• если вы на 100% уверены, что главное в тексте — это его насыщенность ключевыми запросами, которых нужно напихать туда побольше;
• не стоит браться за эту работу людям, которые не хотят развиваться и изучать что-то новое (так как копирайтинг — это процесс непрерывного саморазвития и улучшения своих навыков);
• не рекомендуется тем, кто хочет «все и сразу» без дополнительных усилий (ведь пробить потолок доходов можно только путем постепенного выхода на качественно иной уровень работы);
• противопоказана профессия копирайтера людям, которые не умеют отстаивать свои интересы и не ценят свой труд (заказчики сядут на шею и вы погрязнете в бесконечных переделках материалов за бесплатно).

Как видите — нет каких то серьезных ограничений для входа в профессию. Все пункты из списка выше так или иначе связаны с нашими внутренними установками и мышлением. Это легко можно преодолеть если есть желание и хороший наставник.

Нужны ли курсы по копирайтингу?

Если вы читаете статьи в интернете, газетах или глянцевых журналах, то можете подумать: «Пфф.. ничего сложного. Если мне заплатят — я сделаю также и даже в сто раз лучше». На первый взгляд картина может выглядеть утопично, работа то не пыльная — сиди себе в кафешке, как Керри Бредшоу, пей вкусный латте, пальчиками по клавиатуре тук-тук-тук и все! Гонорара хватит на брендовые шмотки и еще останется. Но в реальности для того, чтобы освоить профессию копирайтера и стать настоящим профессионалом с достойными гонорарами нужно пройти путь с множеством препятствий. Своими силами эту территорию можно изучать годами, однако мало кому хватит терпения несколько лет работать «на перспективу». Гораздо проще найти специалиста, который давно прошел эту дорогу и подскажет короткий маршрут до цели. Благо в интернете достаточное количество экспертов, готовых возмездно поделиться своими знаниями. Вопрос только в том, чтобы найти реально разбирающегося и не отталкивающего на эмоциональном уровне наставника.

Где копирайтеру искать клиентов?

И в случае с самообучением и при развитии профессиональных навыков на курсах (в онлайн и в офлайн формате) основная задача начинающего специалиста — это риск первых заказчиков. Если пройти обучение копирайтингу у профи, то с высокой долей вероятности вам не просто дадут инструкцию по поиску клиентов, но и даже предложат первые оплачиваемые заказы. Если Вы решили попробовать свои силы самостоятельно, то существует несколько доступных каждому способов начать зарабатывать на написании статей и коммерческих текстов. Конечно не стоит рассчитывать на самые высокие расценки в начале карьерного пути. 

Потребуется немало времени прежде чем ваш уровень работы и опыт позволят получать дорогие заказы. Но за время сбора портфолио на простых недорогих заказах можно отточить свои способности и найти постоянных клиентов (способных предложить более выгодные условия при наличии у вас потенциала). Не рекомендуем сразу брать сложные задачи с высоким ценником. Ведь если они в открытом доступе и доступны для новичков, то скорее всего ваши усилия и время не будут компенсированы оплатой. Взять задание на 100-200 долларов не проблема, но вот выполнить его в адекватный срок с соблюдением всех требований очень непросто. Давайте рассмотрим доступные для новичка варианты самостоятельного поиска заказчиков и дадим некоторые рекомендации по выбору конкретной задачи.

Вакансии копирайтинга

Самый простой (только на первый взгляд) способ найти клиентов копирайтеру — это вакансии в сети. На специализированных порталах таких объявлений тьма — выбирай на любой вкус и цвет. Но при ближайшем рассмотрении есть несколько нюансов, которые делают такой поиск одним из самых неэффективных вариантов:

• фиксированная плата за тысячу символов (ниже, чем в среднем по рынку);
• огромный объем работы (это вроде бы и плюс, но с учетом жестких сроков деятельность будет похожа на ад);
• бесконечные правки от начальника, редактора, отдела продаж, службы логистики и.т.п. (будете переписывать статьи пока они не понравятся абсолютно всем).

В итоге такая работа ничем не будет отличаться от деятельности офисного планктона. Бесконечные совещания по скайпу, планерки и постановка ТЗ разными людьми в хаотичном порядке — это не то, что люди ожидают от перехода на фриланс. А если предложат оклад — бегите не думая. Фиксированная ставка убивает всяческую мотивацию делать хоть сколько-нибудь качественный контент. В итоге можно перегореть и деградировать как специалист.

Биржи копирайтинга

Биржи — это специализированные сайты, на которых интернет-агентства и бизнес ищут копирайтеров-фрилансеров для выполнения конкретной задачи. Вы спокойно сможете планировать свое время если не будете набирать кучу заказов с короткими сроками одновременно. Это гораздо более предпочтительный вариант для людей, стремящихся к свободному графику и работе с удовольствием. 

Конечно и здесь есть подводные камни, о которых нужно знать при выходе на любую биржу:

• на уровень доверия к вам влияет ваш рейтинг (для его повышения требуется время и качественное выполнение заданий);
• цены посредников (агентств и других копирайтеров) не слишком высоки (0,5-1$ за тысячу символов);
• нельзя быть уверенным в том, что Вы всегда найдете заказы по интересам в нужное время (иногда приходится брать задачи из разных тематик для того, чтобы свободное время не пропало зря);
• могут попасться неадекватные заказчики ( вы можете отказаться от задачи и больше не работает с ними, но это негативно повлияет на рейтинг);
• иногда комиссия на биржах контента убивает весь экономический смысл работы копирайтеров (некоторые проекты с каждого заработанного вами 1$ забирают до 0,3$).

Внимательно ознакомьтесь с условиями и комиссиями биржи перед тем как взять заказ, ведь достойная оплата в задании не гарантирует наличие такой же суммы на вашем балансе после завершения работы. 

Личный сайт

Свой сайт — это решение для опытного копирайтера, который имеет хорошее портфолио и умеет писать действительно хорошие тексты. Новичку будет сложно создать страницу с хорошей конверсией в заявки без внушительной коллекции кейсов. Хотя попытаться можно — в каком правиле бывают исключения. Однако при ближайшем рассмотрении такой вариант не лишён недостатков:

• высокий уровень затрат на создание сайта (если можете сделать самостоятельно — отлично);
• траты на продвижение и привлечение посетителей (конкуренция по целевым запросам огромна, поэтому вы потратите деньги на контекстную рекламу и СЕО-оптимизацию);
• с учетом затрат сложно выходить в плюс (даже самые дорогие заказы после вычета всех плановых расходов могут быть либо средними либо минусовыми по уровню чистой прибыли). 

Но если вы научитесь писать реально хорошие тексты, которые будут высоко ранжироваться поисковыми системами, есть шанс вывести в топ свой личный сайт без больших финансовых затрат. В этом случае вы вкладываете лишь свое время на написание материалов и ждете первых клиентов. Если повезет — на вас выйдут прямые заказчики и предложат хорошие условия.

Сколько может заработать копирайтер за месяц? 

Заработок копирайтера зависит от того, насколько быстро он может выдавать материалы. Почти везде оплата осуществляется за количество символов, а значит и доход зависит от продуктивности специалиста напрямую. Суммы могут отличаться у разных людей в несколько раз, ведь и расценки за тысячу знаков и требования к материалам могут быть абсолютно разными.

Попробуем посчитать средние (приблизительные) цифры для начинающего специалиста, на которые можно ориентироваться:

• 1$ — средняя цена за тысячу символов на биржах контента;
• 4000 символов в час — средняя скорость работы;
• 7 часов — количество времени в рабочий день;
• 22 — количество рабочих дней в месяц.

Итого при полной загрузке по графику 5/2 средние цифры новичка в месяц: 1*4*7*22 = 616$.

Профессионалы работают быстрее, получают от 2,5$ за тысячу символов и могут зарабатывать от 1500$ за месяц (при этом график будет более свободным).

Начинающий копирайтер может либо ускоряться либо работать больше часов, если есть необходимость дополнительного заработка. Но в первом случае будет снижено качество (можно испортить репутацию), а во втором — есть риск выгорания.

Как не сгореть за клавиатурой? 

Мотивация ничуть не менее важна для копирайтера, чем его профессиональные навыки. По личному опыту могу сказать, что заставить себя работать самостоятельно — это непростая задача.

Несколько рекомендаций от выгорания за клавиатурой:

• берите только интересные для вас заказы, которые увлекательно писать и бесплатно (а за хороший прайс — идеально); 
• обустройте рабочее место и купите качественный ноутбук для работы вне дома (чтобы на эмоциональном уровне было приятно трудиться);
• выстраивайте долгосрочные партнерские отношения с заказчиками (найдите лучших и работайте с ними, не позволяйте неадекватным клиентам садиться вам на голову);
• постоянно развивайтесь и повышайте свои навыки;
• не забывайте отдыхать, чтобы не убить свой организм.

Работа со смыслом только в получении денег — недостаточный мотиватор для большинства людей. Если сейчас вы не согласны (эх.. платили бы хорошо — а остальное все мелочи), то копирайтинг может перевернуть ваше представление. Заработать здесь можно, и гораздо выше среднего, но без поставленной амбициозной цели ежедневный рутинный процесс рано или поздно выведет вас из профессии.

Работа копирайтером: плюсы и минусы

Подытожим вышесказанное и перечислим преимущества работы копирайтером:

• достойная оплата (при выходе на высокий уровень);
• работа в любой точке мира;
• знакомство с разными темами;
• свободный график;
• возможность развития.

Но у любой медали две стороны и копирайтинг не исключение. Вы можете столкнуться с рядом сложностей:

• сложно найти первых клиентов;
• долгий поиск высокооплачиваемых заказов;
• могут попасться неадекватные заказчики;
• нестабильный график поступления денег.

Рекомендуем попробовать свои силы извиняться копирайтингом совместно с основной работой. Таким образом можно получить представление о деятельности и получить хорошую прибавку к зарплате.