Владельцы сайтов часто недооценивают пользу авторского текстового контента на своем портале. Ошибочно полагать, что скопированные из сети тексты помогут получить новых клиентов. Поэтому копирайтер (специалист по написанию текстов) — это человек, который напрямую влияет на эффективность сайта. Многие относятся к этим работникам как к чернорабочим. Еще бы, по клавиатуре пальцами «тык-тык» — много ума не нужно. Если бы программировал что-нибудь — то ладно, а так непонятно за что платить, печатать любой дурак может. Но упаси вас бог отдать эту работу дилетанту.
Если решили сэкономить на копирайтере — в ближайшее время ждите «сюрпризы»:
- Потенциальные клиенты будут уходить с главной страницы сайта уже через несколько секунд (орфографические и пунктуационные ошибки, а также неадекватный нечитаемый текст обеспечат высочайший показатель отказов).
- Конверсия посетителей в сделки будет стремиться к нулю (описание товаров и услуг должно быть «вкусным», чтобы люди были готовы платить вам, а если вместо продажи текст просто информирует о характеристиках или еще хуже — вообще не связан с продуктом, то и платить вам никто не станет).
- Сайт из-за переспама попадет под фильтры поисковых систем и будет выдаваться на низких позициях или вовсе пропадет из органической выдачи (вот это уже серьезная проблема, которую решить будет очень тяжело, как говорится: хотите спрятать что-нибудь, чтобы никто не нашел — спрячьте это на второй странице Гугл).
И это еще не самые плохие результаты. Низкое качество текстов зачастую просто делает сайт невидимкой для поисковиков и для клиентов, соответственно. Итак, с пользой найма копирайтера все согласны? Тогда давайте разбираться, какой формат сотрудничества выбрать — нанять копирайтера в штат или работать с фрилансером?
Чем занимается копирайтер
«Стучит по клавиатуре, в основном» — скажут те, кто не знаком с нюансами работы копирайтера. Чтобы окончательно развеять миф о простоте создания текстового контента, приведем пример. Итак, где больше всего клиентов для бизнеса? Верно, в интернете, это сегодня знают все. А где покупатели ищут товары и услуги? Так точно, в поисковиках. А раз в сети много покупателей и весь бизнес за ними «охотится», то поисковые системы зарабатывают очень хорошие деньги на продаже контекстной рекламы. Чтобы попасть в верх платной выдачи по «жирным» запросам (например «взять кредит» или «купить квартиру») нужно за ОДИН! клик заплатить от 5 у.е. И нет гарантии, что этот посетитель хоть что-нибудь купит.
Но помимо оплаченных размещений, поисковики выдают и другие сайты (органический поиск) с наиболее релевантным (актуальным, соответствующим запросу) контентом. И если ресурс попал в топ органической выдачи — его владелец не платит ни копейки за входящий трафик. Экономия грандиозная! А как поисковые алгоритмы оценивают релевантность? Верно, по текстовому наполнению страницы! А создает этот контент — копирайтер. Но Яндекс и Гугл создали очень сложную систему оценки качества текстов. Учитывается не только уникальность, уровень спама, «водность» и количество ключевых слов в тексте, но и читаемость, польза, а также реакция реальных людей на содержимое. Поэтому, чтобы создать такую статью, которая бесплатно будет приносить постоянный поток новых клиентов, нужен профессиональный копирайтер.
Во сколько обойдутся услуги копирайтера
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод — хороший копирайтер не будет работать за копейки. На данный момент на рынке можно найти специалистов с разными требованиями по оплате труда. Традиционный формат расчета стоимости услуг на биржах фриланса — оплата за 1000 символов текста. Сегодня можно нанять новичка с прайсом 0,5 у.е. за тысячу знаков, а настоящие профи озвучивают ценник от 2 у.е. за тот же объем (и еще не факт, что удастся заполучить такого специалиста — работодатели стоят в очереди).
Но не стоит рассматривать все задачи по созданию текстового контента в одной плоскости. Написать тест на главную страницу сайта и заполнить описание категории каталога — это абсолютно разные задачи. В первом случае требуется намного больше аналитической работы, а работа по написанию скорее напоминает действия маркетолога, аналитика и PR-менеджера, чем копирайтера. И расценки за важные тексты также умножаются на 2,3,4 — в зависимости от «аппетитов» и профессионализма исполнителя.
С учетом производительности труда копирайтера со средними расценками (1,5 у.е. за 1000 симв.) можно вывести размер ежемесячного заработка — 1200-1500 у.е. в месяц. Это минимальная сумма, которую следует закладывать для найма хорошего спеца в штат.
Когда стоит брать копирайтера в штат?
Под каждый конкретный проект с фрилансером можно согласовывать индивидуальную смету, но в некоторых случаях следует задуматься о найме сотрудника в штат. Если задачи появляются постоянно, и планируется долгосрочная планомерная работа с сайтом, то выгоднее назначить оклад + премию, чем тратиться на «посимвольную» оплату. Это еще и гораздо удобнее, ведь штатный сотрудник будет знаком со спецификой деятельности и не нужно будет «разжевывать» каждое задание. Однако найти эксперта, готового «сесть на оклад» будет затруднительно.
Могут возникнуть сложности с мотивацией при работе в офисе, поэтому одним из способов переманить к себе профессионала является создание комфортных условий труда. Это может быть свободный график посещения или полностью дистанционная работа. Благо в современном мире все цифровизированно и можно получать хорошие результаты без содержания огромного офиса с кучей рабочих мест. Выбирать формат сотрудничества следует с калькуляции расходов на проект. Если требуется выполнить большой объем, а на оплату фрилансеру уйдет более 1500 у.е., то можно поискать хорошего наемника. Но рекомендуем начать трудоустройство с продолжительного испытательного срока, ведь копирайтер — профессия творческая, и нужно понять, насколько стабильно человек сможет работать в высоком темпе с сохранением качества.
Когда фрилансер-копирайтер — это лучшее решение?
Если работы не так много, а на написание текстов уходит не более 1500 у.е. в месяц, нанимать штатного копирайтера не имеет смысла. Можно договориться с фрилансером о проектном сотрудничестве и получить хороший результат без лишних заморочек. Но в некоторых случаях, даже при превышении этого бюджета следует обратить внимание на сотрудника «на удаленке»:
- если проект временный (не более пары месяцев);
- если нет уверенности в том, что сможете загрузить человека в штате работой для его «самоокупаемости»;
- когда в вашем населенном пункте просто нет хороших специалистов.
Даже в больших городах сегодня наблюдается серьезный дефицит компетентных спецов по созданию текстов, а в небольших городках дела с этим обстоят еще хуже. Можно, конечно, попробовать «вырастить» своего профи, наняв новичка и вложив деньги в его обучение, но высока вероятность того, что он сразу после выхода на новый уровень «отпочкуется» в крупную компанию на дистанционный формат или переедет в другой город для поисков журавля в небе.
Если есть задача, нужно ее сделать быстро и без лишних движений, а бюджет на найм фрилансера не опустошит карман — выбирайте именно этот вариант. Единственное неудобство — нужно будет составлять подробные ТЗ под каждый заказ. Но если найти постоянного исполнителя — и этот недостаток можно обойти. А где же их искать, этих фрилансеров?
Где найти хорошего копирайтера-фрилансера?
Биржи фрилансеров — это удобный способ найти копирайтера-фрилансера среднего (и чуть выше) уровня. Можно выбирать даже по наличию опыта из интересной для вас сферы деятельности, благо на самых популярных площадках исполнителей более чем достаточно. Однако потребуется проверить их компетенции, а человек — не арбуз, по голове постучать и понять зрелый ли, не получится. Поэтому чуть ниже будет дана краткая инструкция для поиска подходящих специалистов.
Популярные площадки для поиска копирайтеров:
Есть еще ряд более мелких площадок-клонов, но на каждой из них есть свои нюансы и недостатки, в первую очередь — высокие комиссии и большое количество дилетантов и новичков. Специализированная платформа GO!Freelance.online позволит избежать временных и финансовых затрат за счет уникальной системы работы. Если не хотите перебирать варианты и тратить время на подбор и сортировку — нанимайте копирайтеров здесь. Условия работы площадки вас приятно удивят. Здесь можно оценить уровень исполнителя с помощью удобной системы рейтинга и реальных отзывов.
Как выбрать лучшего из лучших?
Как проверить, подходит ли вам копирайтер-фрилансер:
- можно посмотреть портфолио;
- почитать отзывы от предыдущих заказчиков
- лучший вариант — дать небольшое тестовое задание и проверить компетенцию «в боевых условиях».
Для оценки качества текста нужно в первую очередь прочитать его самому. Поисковые системы уже давно переходят от подсчета слов и концентрации ключей к изучению поведенческих факторов. Если копирайтер пишет «живо» и по существу и его текст приятно читать — такой контент наверняка хорошо оценят и алгоритмы.
Оставьте свой комментарий